Você está pronto para dar o salto de hobby a artesão profissional? Você tem aprimorado suas habilidades em cerâmica e deseja ganhar a vida como artista ou ceramista? Este é um momento emocionante e, com um planejamento cuidadoso e o conjunto de habilidades certo, é uma meta perfeitamente alcançável!

Mas pode ser opressor, especialmente se você nunca administrou seu próprio negócio antes. Não se preocupe, em The Ceramic School, Estamos aqui para ajudar! Hoje vamos falar sobre uma das primeiras etapas para criar seu próprio negócio: desenvolvendo sua marca.

Afinal, o que é branding?

Você provavelmente já se deparou com bastante o termo, mas talvez não tenha certeza do que é exatamente ou do que realmente abrange. É o seu logotipo? O nome da sua empresa? Ou algo mais complexo?

Simplificando, uma marca é o conjunto de ideias e imagens que as pessoas têm quando pensam sobre produtos, serviços e atividades específicas de uma empresa. Pode ser uma associação física ou prática, como “este produto é durável”, ou emocional, como “este produto é reconfortante”. Branding, portanto, é o processo de criação dessas ideias e associações para o seu produto. É uma estratégia que ajuda as pessoas a identificar e vivenciar rapidamente sua marca e dá-lhes um motivo para escolher seus produtos, esclarecendo o que sua marca específica é ou não.

A criação dessas ideias, imagens e associações é alcançada de diversas maneiras, mas é a coesão de todas as partes que realmente cria a marca como um todo. Portanto, à medida que orientamos você em cada uma das estratégias de construção de marca, lembre-se de considerar como cada parte se relaciona com a outra. Se eles estiverem em contradição entre si, como escolher uma paleta de cores super vibrantes quando quiser criar uma emoção associada de calma, sua mensagem ficará confusa e não será traduzida para o seu público.

Vendo seu trabalho com clareza

Ao desenvolver sua marca, é importante ter uma visão objetiva do seu trabalho e do que ele diz. Se você está se sentindo pronto para começar a vender, provavelmente já começou a criar um trabalho com uma estética unificada ou algo que parece muito 'você'. Você encontrou um estilo ou método de fazer que traz muita alegria e onde encontrou o seu ritmo. Este é um dos prazeres de trabalhar como artista profissional, mas pode tornar difícil ver o trabalho sem os nossos preconceitos pessoais, não apenas os positivos, mas também os negativos. Para vender seu trabalho de maneira eficaz e marcá-lo de maneira eficaz, você precisa ser capaz de dar um passo atrás e ver o trabalho de fora de você. Quais são suas escolhas em termos de cor, forma e escala de comunicação? Eles são consistentes ou há uma grande variação? O que une as peças estética ou funcionalmente? Há algo no seu trabalho que o diferencia dos outros, especialmente de trabalhos aparentemente semelhantes? Todas essas coisas informam a sua marca, portanto, estar ciente delas garantirá que os aspectos não cerâmicos do desenvolvimento da sua marca estejam alinhados com o trabalho em si.

Para ajudar a criar uma imagem clara, escreva uma lista de todos os aspectos estéticos ou metodológicos do seu trabalho, juntamente com os benefícios práticos que proporcionam e as emoções que evocam. Por exemplo, se você usa muitos ângulos agudos em seu trabalho, isso cria uma sensação de força, evoca referências arquitetônicas ou ajuda na função? Para ter uma visão ainda mais completa do seu trabalho, peça a um ou dois amigos que criem uma lista para você também (escolha artistas e não artistas). Eles viram algo que você não viu? Essa é uma característica desejável que você deseja incorporar de forma mais consciente ou é algo que você gostaria de evitar? Quanto mais completa for a imagem, mais sucesso você terá no desenvolvimento de uma marca forte e coerente.

Conhecendo sua história

Ao desenvolver sua marca, é importante saber o que o motiva e inspira a criar o tipo de trabalho que você realiza. Isso não precisa ser extremamente complexo, embora certamente possa ser. Talvez você se inspire em linhas simples e estilo de vida minimalista, então você cria cerâmica que se alinha com essa estética. Ou talvez você goste de trabalhar de forma mais conceitual e suas peças abordem questões de mudanças climáticas, os desafios políticos do seu país ou questões pessoais da sua vida. Quando o seu negócio é a sua obra de arte, muitas vezes você mesmo se torna parte da sua marca, então considere quais histórias deseja incluir – ou, tão importante quanto, excluir. Seus clientes ficarão curiosos para saber por que você faz o que faz, então saber disso e ser capaz de comunicá-lo com clareza é essencial para construir sua marca.

Recomendamos sentar e escrever uma lista, desta vez das principais motivações e inspirações para o seu trabalho. Se ainda não o fez, escreva sua declaração artística para dar corpo a isso (temos uma ótima postagem no blog para ajudá-lo com isso!), pois pode ser uma ótima referência para você à medida que sua marca evolui ao longo do tempo. Mais uma vez, peça a ajuda de alguns amigos, pedindo-lhes que listem o que o trabalho os faz pensar ou sentir, quais podem ser suas motivações ou quais conceitos você parece estar explorando. Quando terminar, compare essas listas para ver se seus amigos perderam algo que é importante para você ou viram algo que você não deseja comunicar. A seguir, compare essas listas com as anteriores, nas quais você olhava objetivamente seus formulários. Há alguma contradição entre seus motivos e as formas físicas que precisam ser abordadas? Como você pode remediar isso? Existem aspectos que podem ser enfatizados para tornar a sua motivação ou história mais visível? Depois de resolver quaisquer inconsistências indesejadas, você estará pronto para avançar com sua estratégia de marca.

Identifique seu público-alvo

Agora que você tem uma imagem mais clara de suas motivações e do que seu trabalho comunica, pode começar a desenvolver uma ideia de quem é seu público-alvo. Isso envolve compreender as pessoas que têm maior probabilidade de amar e comprar suas criações. Pense em quem pode gostar da sua arte com base na idade, onde moram e no que gostam. Considere quais problemas sua cerâmica resolve para eles – elas tornam as casas mais bonitas, apelam para uma subcultura de nicho ou elevam a experiência da refeição em família? Interaja com pessoas nas redes sociais, peça feedback dos clientes e conheça pessoas em eventos artísticos para saber mais. Você também pode consultar a base de clientes de artistas que trabalham em um estilo semelhante para obter mais informações.

Compreender o seu público é um processo contínuo que pode mudar à medida que a sua arte cresce e também muda. O objetivo é encontrar pessoas que realmente se conectem com sua cerâmica e amem o que você faz. Depois de ter uma noção de quem é, você pode desenvolver uma marca que atraia especificamente esse público e evite perder tempo com pessoas que não estão interessadas.

Juntando tudo

Agora que concluiu essas três atividades, você está munido de um forte conjunto de palavras-chave que orientarão o restante de sua estratégia de branding, juntamente com uma imagem clara de quem sua marca se destina. Agora você pode começar a desenvolver os elementos mais comumente associados ao brading, como o nome da empresa, logotipo e slogan, bem como os recursos que serão consistentes em todas as plataformas de marketing, como paleta de cores, fonte e idioma. tom. Vamos examinar cada um deles um por um para ajudá-lo a começar.

O que há em um nome?

Escolher o nome perfeito para o seu negócio de cerâmica é uma decisão vital que pode influenciar a identidade e o reconhecimento da sua marca. Usando sua lista de palavras-chave como ponto de partida, considere todos os fatores importantes para você e sua empresa. Depois de encontrar o nome certo, ele se tornará uma parte fundamental da história da sua empresa. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher um nome atraente e adequado:

Reflita seu trabalho: O nome da sua empresa deve refletir a essência do seu ofício. Quer se trate de cerâmica funcional, vasos decorativos de raku ou obras esculturais únicas, o nome deve dar aos clientes em potencial uma ideia clara do que você cria.

Simplicidade: Um nome simples e fácil de pronunciar é mais memorável e acessível. Evite grafias complicadas ou palavras complicadas que possam confundir clientes em potencial. Não tenha medo de incorporar seu próprio nome. Como artista, você faz parte da marca e é prática comum usar seu nome completo ou iniciais como parte do nome comercial.

Relevância: O nome deve ser relevante não apenas para o seu ofício, mas também para o seu público-alvo. Considere o que repercute em seus clientes ideais e as emoções que você deseja que sua marca evoque.

Evite Tendências: embora os nomes da moda possam parecer atraentes agora, eles podem rapidamente ficar desatualizados. Escolha um nome que tenha longevidade e que não pareça desatualizado depois de alguns anos.

Escalabilidade: Pensar sobre o futuro. O nome da sua empresa ainda fará sentido se você expandir sua linha ou se aventurar em produtos relacionados? Evite nomes que limitem seu crescimento.

Disponibilidade do domínio: Se você planeja ter uma presença online (e achamos que deveria!), verifique se o nome de domínio da sua empresa está disponível. A consistência entre o nome da sua empresa e o domínio do site é importante.

Verifique as marcas registradas: certifique-se de que o nome escolhido não infringe nenhuma marca registrada existente. Você não quer questões legais no futuro.

Sensibilidade cultural: Esteja atento às conotações culturais e possíveis interpretações errôneas, especialmente se você planeja vender internacionalmente.

Conexão emocional: considere como o nome faz você se sentir e se ele repercute nas emoções que você deseja transmitir aos seus clientes.

Teste: antes de finalizar o nome, compartilhe-o com amigos, familiares ou possíveis clientes. Obtenha feedback para ver como os outros percebem o nome.

Expansão futura: Pense nas possíveis direções futuras que sua empresa pode tomar. O nome ainda será relevante se você diversificar sua gama de produtos? Que tal se você mudar de local?

Verifique as mídias sociais: certifique-se de que o nome escolhido esteja disponível nas plataformas de mídia social. A consistência entre plataformas é importante para o reconhecimento da marca.

Intuição e intuição: Confie nos seus instintos. Se um nome parece certo e está alinhado com sua visão, provavelmente é uma boa opção.

Lembre-se de que o nome da sua empresa é um elemento fundamental da identidade da sua marca. Dê a si mesmo a oportunidade de explorar, pensar de forma criativa e levar em consideração todos os aspectos importantes que são relevantes para você e seu negócio artesanal. Quando você finalmente descobrir o nome perfeito, ele se integrará perfeitamente à narrativa do seu negócio, desempenhando um papel significativo na definição de sua identidade.

Resuma em uma imagem: Desenvolvendo seu logotipo

Depois de decidir um nome memorável para o seu negócio de cerâmica, você estará pronto para passar para o seu logotipo. Servindo como conexão visual imediata com o seu negócio, os logotipos são símbolos memoráveis ​​que distinguem rapidamente a sua marca em um mercado lotado e, portanto, são uma parte essencial da sua estratégia de marca. Eles criam consistência ao unificar sua marca entre plataformas, evocando emoções ligadas à sua marca e incutindo confiança e profissionalismo. Os logotipos facilitam o reconhecimento da marca, promovendo um vínculo emocional com seu público e auxiliando nos esforços de marketing. Um logotipo forte pode diferenciar seus negócios, criando uma marca duradoura que resiste ao crescimento e às mudanças do mercado. Em essência, os logotipos são a cara da sua marca, transmitindo sua essência e valores em uma única imagem.

Aqui estão algumas sugestões e considerações quando se trata de desenvolver seu logotipo:

Reflita o artesanato: Seu logotipo deve refletir a arte e a singularidade de sua cerâmica. Incorpore elementos que capturem a essência do seu artesanato, seja a textura da argila, o formato das suas criações ou as ferramentas que você usa.

Simplicidade: Mantenha seu logotipo simples e organizado. Um design limpo garante que seu logotipo permaneça reconhecível e versátil em diferentes mídias. Como consideração extra para os ceramistas, considere um logotipo que possa ser facilmente convertido em um pequeno carimbo para colocar em seu trabalho. Pode ser idêntico ao logotipo principal ou uma variação simplificada dele. O trabalho de estampagem é uma tradição importante na argila, então tenha isso em mente ao projetar seu logotipo, se isso for algo que você valoriza.

Singularidade: Procure um logotipo que se destaque da multidão. Evite usar símbolos genéricos ou clichês comumente associados à cerâmica.

Paleta de cores: Escolha cores que ressoem com a personalidade da sua marca e as emoções que você deseja evocar. Considere tons ou cores que reflitam os esmaltes e acabamentos que você usa em sua cerâmica.

contraste: Se você optar por um design colorido, certifique-se de que seu logotipo também funcione com uma aparência em preto e branco de alto contraste. Isso também é importante se você planeja criar um carimbo para suas peças, pois não terá cor para reforçar seu design.

Escalabilidade e Versatilidade: seu logotipo deve ficar ótimo, seja em um pequeno cartão de visita ou em um banner grande. Evite detalhes intrincados que podem ser perdidos quando reduzidos. Não se esqueça de considerar como ficará nas diferentes plataformas de mídia social e no seu site. Certifique-se de que terá uma boa aparência e será reconhecível se fizer parte de uma imagem quadrada, retangular ou circular.

Tipografia: se o seu logotipo incluir texto, selecione uma fonte que complemente o estilo da sua marca. Seja elegante, divertido ou ousado, certifique-se de que seja fácil de ler e esteja alinhado com sua mensagem geral.

Atemporalidade: evite elementos excessivamente modernos que possam ficar desatualizados rapidamente. Esforce-se por um logotipo que permaneça relevante nos próximos anos.

Símbolos significativos: Incorporar símbolos que tenham significado pessoal ou cultural relacionado à cerâmica. Esses símbolos podem adicionar profundidade e significado ao seu logotipo.

Ajuda profissional: Se você não está confiante em suas habilidades de design, considere contratar um designer de logotipo profissional ou colaborar com um artista talentoso. Um logotipo bem elaborado é um investimento na imagem da sua marca e pode valer a pena o gasto. Se o dinheiro for um problema, há uma lista cada vez maior de geradores de imagens de IA gratuitos que podem criar logotipos usando seus prompts personalizados, como Looka.com e MarcaCrowd. Eles podem oferecer um excelente ponto de partida.

Opiniões sobre o curso: busque feedback de amigos, familiares ou até mesmo de seus clientes em potencial. Outras perspectivas podem fornecer insights que você talvez não tenha considerado.

Tempo e Paciência: Criar um logotipo leva tempo. Não apresse o processo. Dê espaço para explorar diferentes conceitos e variações antes de finalizar seu design. Depois de encontrar algo de que goste, afaste-se dele por alguns dias, para poder revisá-lo com novos olhos antes de se comprometer.

Lembre-se, seu logotipo será a representação visual do seu negócio de cerâmica, então reserve um tempo para criar algo que realmente encapsule a essência do seu artesanato e ressoe com o seu público. A sua capacidade de evocar emoções, promover confiança e criar consistência entre plataformas torna os logótipos um elemento essencial para uma marca de sucesso.

Seja curto e agradável: o poder dos slogans

Slogans, muitas vezes chamados de slogans ou lemas, são frases concisas e memoráveis ​​que resumem a essência de sua marca, produto ou empresa. Eles desempenham um papel vital no branding e no marketing, destilando mensagens complexas em poucas palavras que ressoam no público. Embora não sejam um requisito absoluto para o seu negócio de cerâmica, os slogans podem servir como ferramentas poderosas para criar reconhecimento instantâneo, evocar emoções e comunicar aspectos-chave da identidade ou das ofertas do seu negócio. Aqui estão 5 considerações principais ao criar um slogan valioso:

Clareza e Simplicidade: Mantenha seu slogan claro e direto. Evite usar linguagem complexa ou jargão que possa confundir seu público. Um slogan simples e conciso é mais fácil de lembrar e entender.

Transmitir mensagem central: seu slogan deve capturar de forma sucinta a mensagem central ou o argumento de venda exclusivo de sua marca ou produto. Deve responder à pergunta: “O que torna a sua marca especial?”

Memorabilidade: Busque um slogan que fique gravado na mente das pessoas. Deve ser cativante, rítmico ou ter um jogo de palavras memorável. Dispositivos poéticos como rima, aliteração e iambos podem ajudar. Isso ajuda no recall geral da marca.

Conexão emocional: um ótimo slogan evoca emoções e ressoa no seu público-alvo. Considere as emoções que você deseja que sua marca evoque e crie um slogan que reflita esses sentimentos.

Diferenciação: Destaque-se da concorrência destacando o que o diferencia. Seu slogan deve enfatizar o que torna sua marca única e distinta na indústria cerâmica. Seu slogan deve ser único e não derivado de outros slogans.

Lembre-se de que um slogan de sucesso encapsula a essência da sua marca de maneira sucinta e memorável. Deve deixar uma impressão duradoura e estar alinhado com a identidade e os valores da sua marca.

Pensando no design mais amplo

Agora que você já cobriu o essencial, é hora de considerar as outras decisões estéticas que acompanham o marketing de sua marca. Isso inclui a paleta de cores de seus materiais de marketing, o estilo de fotografia que você usa e as fontes com as quais trabalha. Você quer uma sensação limpa e minimalista com muito espaço negativo e ícones simples? Ou que tal uma sensação mais movimentada e vibrante, repleta de conteúdo atraente?

Tal como acontece com os outros elementos, pense na mensagem e nas emoções que estes componentes comunicam. Tudo deveria estar trabalhando para o mesmo objetivo. Certifique-se de que suas escolhas aqui não distraiam seu trabalho, mas ajudem a fazê-lo brilhar. Sempre certifique-se de que seja consistente em todas as mídias, desde seu site até seus cartões de visita e Instagram. Isso ajudará a construir a imagem do seu trabalho na mente dos clientes e aumentará o reconhecimento da sua marca.

A importância do tom

Um aspecto da marca que é fácil para os iniciantes ignorarem é o tom da sua escrita. Em termos simples, refere-se à sua atitude ou sentimentos em relação ao assunto sobre o qual você está escrevendo. É como o sabor emocional ou o humor da escrita. O tom pode ser sério, bem-humorado, formal, informal, raivoso, alegre e assim por diante. Ajuda a transmitir sua intenção e pode influenciar a forma como os leitores percebem o texto. Pense nisso como a maneira como as palavras fazem você se sentir ao lê-las. 

Para ajudá-lo a decidir seu tom, consulte as listas de palavras-chave que você fez anteriormente. Existem estados de espírito que você pode elevar através da escolha da linguagem e do tom? Por exemplo, se o seu trabalho é leve e divertido, considere um tom familiar, como se estivesse conversando com um bom amigo. É altamente conceitual? Talvez um tom acadêmico seja mais apropriado. Pensar no seu público-alvo é especialmente útil aqui: você está tentando atrair galeristas? Frequentadores de feiras de arte? Pessoas que estão atrás de peças personalizadas? Saber com quem você pretende falar informará muito o tom que você escolherá.

Você provavelmente já notou um padrão neste ponto, mas vamos enfatizá-lo mais uma vez aqui: depois de decidir o tom, certifique-se de que ele seja consistente em todas as plataformas e mídias. Isso inclui não apenas o texto da sua página Sobre mim, mas também os seus boletins informativos, postagens sociais e as descrições dos itens nas páginas dos seus produtos. Uma voz consistente criará uma impressão mais forte de quem você é como criador e do que trata o seu trabalho. 

Pense na sua marca como uma bússola, direcionando a jornada do seu negócio e refletindo a sua missão. É a história que você conta que repercute em seu público-alvo, transformando-o de curiosos em clientes leais. Sua marca bem elaborada equivale a um selo de qualidade, marca que significa profissionalismo e dedicação que, por sua vez, pode catalisar o aumento das vendas.

O caminho para uma marca perfeita pode parecer uma trilha sinuosa, especialmente se você estiver conduzindo seu negócio de cerâmica sozinho. Mas à medida que você aprende mais sobre você e seu público, você se adaptará sem esforço e fará mudanças positivas em todos os seus empreendimentos criativos. E não há necessidade de se sentir sobrecarregado, temos muitos recursos de negócios para te ajudar! Na verdade, se todos vocês estão procurando um mergulho profundo na construção de seu negócio de cerâmica, você pode se inscrever no The Ceramics MBA. Abordaremos todos os tópicos necessários para colocar seu negócio em funcionamento ou ajudá-lo a melhorar aquele que você está construindo atualmente!